--- title: 【Yahoo!】Yahoo!ショッピングで一番費用対効果が良い広告「ストアマッチ」とは【前編】 description: 【Yahoo!】Yahoo!ショッピングで一番費用対効果が良い広告「ストアマッチ」とは【前編】 --- [Blog | Commerce Container ](https://commerce-container.cartazero.co.jp/topic) # [【Yahoo!】Yahoo!ショッピングで一番費用対効果が良い広告「ストアマッチ」とは【前編】](https://commerce-container.cartazero.co.jp/topic/post/-前編-yahoo-ショッピングで一番費用対効果が良い広告-ストアマッチ-とは) 作成者: [CommerceContainer](https://commerce-container.cartazero.co.jp/topic/author/commercecontainer)｜2022.06.15.Wed 家電製品や日用品、食料品などが多くのポイント付きで買えるYahoo!ショッピング。 Yahoo!から発表された決算資料によれば、2022年は数百億円をかけてコマース領域に注力していくとのこと。   今回はそのようなYahoo!ショッピングで、TOPクラスに費用対効果が良いストアマッチ広告を今回は解説します。   ■この記事のポイント ・Yahoo!ショッピングは検索からの流入が多い ・ストアマッチ広告を利用すれば、検索画面上部に自社商品の掲載が可能 ・広告表示と広告配信のロジックは覚えておくべき！   ■目次 ★Yahoo!ショッピングとは 　[▶Yahoo!ショッピングの現状](https://commerce-container.cartazero.co.jp/topic/post/-%E5%89%8D%E7%B7%A8-yahoo-%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%94%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%A7%E4%B8%80%E7%95%AA%E8%B2%BB%E7%94%A8%E5%AF%BE%E5%8A%B9%E6%9E%9C%E3%81%8C%E8%89%AF%E3%81%84%E5%BA%83%E5%91%8A-%E3%82%B9%E3%83%88%E3%82%A2%E3%83%9E%E3%83%83%E3%83%81-%E3%81%A8%E3%81%AF?hs_amp=true#viewer-bmhdf) 　[▶Yahoo!ショッピングのユーザー特性](https://commerce-container.cartazero.co.jp/topic/post/-%E5%89%8D%E7%B7%A8-yahoo-%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%94%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%A7%E4%B8%80%E7%95%AA%E8%B2%BB%E7%94%A8%E5%AF%BE%E5%8A%B9%E6%9E%9C%E3%81%8C%E8%89%AF%E3%81%84%E5%BA%83%E5%91%8A-%E3%82%B9%E3%83%88%E3%82%A2%E3%83%9E%E3%83%83%E3%83%81-%E3%81%A8%E3%81%AF?hs_amp=true#viewer-klj9) 　[▶楽天との違い](https://commerce-container.cartazero.co.jp/topic/post/-%E5%89%8D%E7%B7%A8-yahoo-%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%94%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%A7%E4%B8%80%E7%95%AA%E8%B2%BB%E7%94%A8%E5%AF%BE%E5%8A%B9%E6%9E%9C%E3%81%8C%E8%89%AF%E3%81%84%E5%BA%83%E5%91%8A-%E3%82%B9%E3%83%88%E3%82%A2%E3%83%9E%E3%83%83%E3%83%81-%E3%81%A8%E3%81%AF?hs_amp=true#viewer-co0lj)   ★ストアマッチ広告とは 　[▶ストアマッチ広告の特徴](https://commerce-container.cartazero.co.jp/topic/post/-%E5%89%8D%E7%B7%A8-yahoo-%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%94%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%A7%E4%B8%80%E7%95%AA%E8%B2%BB%E7%94%A8%E5%AF%BE%E5%8A%B9%E6%9E%9C%E3%81%8C%E8%89%AF%E3%81%84%E5%BA%83%E5%91%8A-%E3%82%B9%E3%83%88%E3%82%A2%E3%83%9E%E3%83%83%E3%83%81-%E3%81%A8%E3%81%AF?hs_amp=true#viewer-8nmbv) 　[▶ストアマッチ広告の表示場所](https://commerce-container.cartazero.co.jp/topic/post/-%E5%89%8D%E7%B7%A8-yahoo-%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%94%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%A7%E4%B8%80%E7%95%AA%E8%B2%BB%E7%94%A8%E5%AF%BE%E5%8A%B9%E6%9E%9C%E3%81%8C%E8%89%AF%E3%81%84%E5%BA%83%E5%91%8A-%E3%82%B9%E3%83%88%E3%82%A2%E3%83%9E%E3%83%83%E3%83%81-%E3%81%A8%E3%81%AF?hs_amp=true#viewer-amv1t) 　[▶ストアマッチ広告表示ロジックについて](https://commerce-container.cartazero.co.jp/topic/post/-%E5%89%8D%E7%B7%A8-yahoo-%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%94%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%A7%E4%B8%80%E7%95%AA%E8%B2%BB%E7%94%A8%E5%AF%BE%E5%8A%B9%E6%9E%9C%E3%81%8C%E8%89%AF%E3%81%84%E5%BA%83%E5%91%8A-%E3%82%B9%E3%83%88%E3%82%A2%E3%83%9E%E3%83%83%E3%83%81-%E3%81%A8%E3%81%AF?hs_amp=true#viewer-cks4e) 　[▶ストアマッチ広告配信ロジックについて](https://commerce-container.cartazero.co.jp/topic/post/-%E5%89%8D%E7%B7%A8-yahoo-%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%94%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%A7%E4%B8%80%E7%95%AA%E8%B2%BB%E7%94%A8%E5%AF%BE%E5%8A%B9%E6%9E%9C%E3%81%8C%E8%89%AF%E3%81%84%E5%BA%83%E5%91%8A-%E3%82%B9%E3%83%88%E3%82%A2%E3%83%9E%E3%83%83%E3%83%81-%E3%81%A8%E3%81%AF?hs_amp=true#viewer-fj92)   [★まとめ](https://commerce-container.cartazero.co.jp/topic/post/-%E5%89%8D%E7%B7%A8-yahoo-%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%94%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%A7%E4%B8%80%E7%95%AA%E8%B2%BB%E7%94%A8%E5%AF%BE%E5%8A%B9%E6%9E%9C%E3%81%8C%E8%89%AF%E3%81%84%E5%BA%83%E5%91%8A-%E3%82%B9%E3%83%88%E3%82%A2%E3%83%9E%E3%83%83%E3%83%81-%E3%81%A8%E3%81%AF?hs_amp=true#viewer-egso)     #### ★Yahoo!ショッピングとは Yahoo!ショッピングは、月間5000万人(2020年12月時点)が来訪するECモールです。   また初期費用や月額固定費、出店料(ロイヤリティ)がかからないので、 多くのストアが出店、商品数も3.0億を超える日本最大級の規模となりました。   ###### **▶Yahoo!ショッピングの現状** そのようなYahoo!ショッピングを含む、Zホールディングスショッピング事業の2021年取扱高は、 1.69兆億円となっており前年比で13.0％の伸びとなりました。   ちなみに楽天は前年比10％の伸びとなっており、おおよそどちらも前年比10％の伸びということがわかります。   ※物販系取扱高の実績(画像は決算説明会資料を編集部がキャプチャ)   ###### **▶Yahoo!ショッピングのユーザー特性** 検索を制する者はYahoo!ショッピングを制する、と言われるほどYahoo!ショッピングでは検索対策が重要だ。 特に検索結果の1ページ目は重要で、1ページ目からの購入金額は全体の**98.1%**を占めると言われています。   またユーザー動向としては、**5のつく日や日曜日は**通常日と比べてユーザーが**1.5倍多く来訪**したり、 その**2つが重なる日には**通常日と比べて、**2倍も多くユーザーが来訪**します。   なお、近年の積極的なPayPay祭りなどのキャンペーンによって、 Yahoo!ショッピングの約9割のユーザーが1回以上購入したことがある既存ユーザーです。   ###### **▶楽天との違い** Yahoo!ショッピングと楽天との大きな違いは 固定費などの費用の違い、そしてキャンペーン時の最大ポイント倍率の違いがあります。   Yahoo!ショッピングは固定費などが無料である一方、キャンペーン時のポイント倍率は30.5倍と低めです。 一方の楽天は固定費などが有料である一方、スーパーセールの最大ポイントは42倍と非常に高いです。(2022年6月現在)   また前述したとおり、Yahoo!ショッピングの場合は検索からの流入が多いため、 いかに1ページ目の検索結果を取るということが重要です。       #### **★ストアマッチ広告とは** ストアマッチ広告とは、Yahoo!ショッピングにおけるクリック課金型の検索連動広告です。 PCだと**上位4枠/下位6枠**、スマートフォンだと**上位4枠/下位4枠**、アプリだと**上位2枠/中位2枠**に広告が表示されます。   なお今回ご紹介するアイテムマッチは、ストアマッチ広告内の広告メニューです。 以前はストアマッチ広告の中に、「ストアのイチオシ」という広告がありましたが、 2,3年ほど前にサービスクローズとなっております。   ###### **▶ストアマッチ広告の特徴** ストアマッチ広告の特徴として、以下の3点があげられます。   　（１）最低入札価格が10円もしくは15円であること(下図参照) 　（２）すべての出店者が利用できる 　（３）売上が小さくても、検索結果の上位に自社商品を露出することが出来る     ###### **▶ストアマッチ広告の表示場所** ストアマッチ広告は前述したとおり、PCだと上位4枠/下位6枠に広告が表示されます。   Yahoo!ショッピングに来訪したユーザーが一番最初に見るのがストアマッチ広告となるので、 非常に集客力のある広告となっております。   また楽天と比較しても広告の枠数が多いため、 出店者側からするとユーザーによりアピールすることが出来ます。   なおPC版の場合、上位と下位の広告枠の間に42枠通常の検索結果が並びます。   ###### **▶ストアマッチ広告表示ロジックについて** ストアマッチ広告を検索画面へ表示する際に、以下の計算がYahoo!ショッピング側で算出されます。   表示順位＝商品スコア×入札単価   商品スコアはYahoo!ショッピング側で非公開となっておりますが、 メディアであるということを考えると、よりクリックされやすい商品が商品スコアが高くなります。   つまり、より検索キーワードにマッチしている商品が商品スコアが高くなります。   なお、検索対象となるのは以下の項目です。   　■検索対象 　　商品名 　　商品コード 　　キャッチコピー 　　商品情報 　　製品コード 　　JAN/ISBNコード 　　プロダクトカテゴリ 　　ブランドコード 　　スペック   ###### **▶ストアマッチ広告配信ロジックについて** ストアマッチの表示ロジックと、実際に配信されるかのロジックは異なります。   例えば、入札単価を競合が20円で入札しているところに、 30円で入札しても広告が配信され表示されるとは限りません。   なぜなのかというと、「予算」が広告配信時に関係しているからです。 先ほどの例の詳細を以下とします。   競合→入札価格：20円　予算：6万円 自社→入札価格：30円　予算：3万円   この場合、競合が1日に使える広告予算は、6万÷30日＝2,000円です 一方、自社商品へ1日に使える広告予算は、3万÷30日＝1,000円です。   つまり、競合Aが20円で入札している商品は1日に100クリック(2000円÷20円)される可能性がありますが、 自社の場合は1日に約33クリック(1,000÷30円)しかされない可能性があり、 「入札金額が高くても表示されない」という現象が起きます。   そのため広告の配信量を多くしたい場合(自社商品ページに多く誘導したい場合)、 入札単価を高くする必要もありますが、予算も多くする必要があります。         #### **★まとめ** いかがでしたでしょうか。 今回はストアマッチ広告の概要ついてご紹介しました。   ストアマッチを使えば、どのようなストア様のどのような商品も1ページ目に商品を掲載することが出来ます。 是非1度お使いいただき、効果を実感いただけたらと思います。   ストアマッチ広告の運用や、Yahoo!ショッピング/PayPayモールの運用でお困りのことがあれば、 是非一度弊社にご相談ください。   Yahoo!ショッピングやPayPayモールの元担当者などが貴社売上向上のご提案を致します。   さて、次回はストアマッチ広告はどういった管理画面で、 どのような操作をすればよいのかについて記載したいと思います。   ここまでお読みいただき有難うございました！     [完全な記事を表示](https://commerce-container.cartazero.co.jp/topic/post/-前編-yahoo-ショッピングで一番費用対効果が良い広告-ストアマッチ-とは) ```json { "@context" : "http://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "CommerceContainer" }, "dateModified" : "2023-08-15T05:17:58.401Z", "datePublished" : "2022-06-15T08:19:00Z", "headline" : "【Yahoo!】Yahoo!ショッピングで一番費用対効果が良い広告「ストアマッチ」とは【前編】", "image" : { "@type" : "ImageObject", "height" : 2475, 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